Uneori am impresia că “concept” e un cuvânt înlocuitor pentru o sumedenie de alte cuvinte pe care un copywriter încă nu le-a învăţat. Tot la câteva luni mai dau de o reclamă la un business care se laudă cu “un concept nou”. Acum câteva luni ceva cafenea avea reclamă pe facebook “Cafeneaua X, un nou concept în Timişoara”. Nu poze, nu vreun cârlig concret care să zică de ce-s ei mai tari decât alte cafenele, nimic.

Azi, una mai tare. Dau de un geam baricadat cu lemn pe care scria că Crocodile Exchange e închis temporar şi se va redeschide cu un concept nou. “Închis pentru renovări” suna prea a sărăcie, pesemne, şi cineva a primit bani să reformuleze.

E un geam cu o gaură mică prin care se bagă bani de-o parte şi de alta şi pot pune pariu că după renovare va fi tot un geam cu o gaură mică prin care bagi bani. Ce concept nou m-ar putea atrage la un căcat de schimb valutar?